Rebekka Sommer ist Texterin, Soziologin, Sozialarbeiterin. Hier fragt sie: Wie führt man ein kreatives (Arbeits-)leben? Und wie gelangen soziale Themen in die Öffentlichkeit?
"Scannerpersönlichkeiten", "Generalisten", "Tausendsassas", "kreative Multitalente", "Vielbegabte" oder gar "Universalgenies"... Wer erstmal auf das Thema gestoßen ist, findet immer mehr Bezeichnungen für Menschen, die unterschiedlichste Interessen und Begabungen haben, sich leicht neues Wissen aneignen, gern Projekte beginnen - aber auch dazu neigen, diese nicht abzuschließen, das Studium oder den Job zu wechseln.
2019 war das Zeitalter der Sinnsuche ausgebrochen. Agenturen, Marketingleute, Startups, Traditionsunternehmen: plötzlich redeten alle über „Purpose“, den tieferen Sinn, dem Unternehmen folgen (sollen). Alle? Nur die Soziale Arbeit nicht. Und das, obwohl Sinnstiftung und menschliche Werte in ihrer DNA fest verankert sind. Ein Gespräch mit Hendrik Epe.
Barbara Budrich ist Wissenschafts-Verlegerin. Und sie schult Wissenschaftler*innen in einer professionellen Kommunikation. Das heißt zunächst: Zielgruppen definieren und relevante Inhalte herausfiltern. Doch das ist gar nicht so einfach – denn im Wissenschaftssystem geht es oft vorrangig nicht um Relevanz, sondern darum, möglichst früh und viel zu publizieren …
Für dieses Jahr habe ich mir vorgenommen, mehr über mich selbst herauszufinden. Wer bin ich, wo will ich hin, was kann ich Kollegen und Kunden bieten? Die letzten elf Jahre waren spannend, aber arbeitsreich: In Zeitungsredaktionen und Agenturen brennt oft die Luft, als Alleinversorgerin mit Kind hatte ich alle Hände voll zu tun. Jetzt ist es Zeit, innezuhalten.
Ralph Stieber hat 2016 mit seinem Xing-Artikel "Den Mist der Werbeagenturen frisst keiner mehr" angekündigt, der Werbung den Rücken zu kehren. Wenig später gründete er selbst eine Agentur für "Brand Storytelling". Was treibt ihn an?
Brauche ich eine eigenen Stil? Will ich den? Die Frage habe ich mir oft gestellt. Bis ich in einem Post von Daniela Rorig auf den Begriff „Writer Personas“ stieß - die Idee, selbst Auftragstexten eine bestimmte Persönlichkeit zu verleihen. Darüber haben wir uns ausgetauscht:
Eine Leserin hat mich darauf aufmerksam gemacht, dass in meinem Blog Werbung eingespielt wird. Das sei sicher nicht in meinem Sinne. Hm, na ja. Ich muss sagen: Ich finde das zwar nicht schön, aber es stört mich auch nicht. Schließlich ist das hier nunmal ein kostenloses WordPress-Blog. Und so wird es auch erstmal bleiben. Das …
Eine frühere Bekannte bat mich, einen Blick auf ihre neue Firmenwebsite zu werfen. Tat ich gerne. Was ich dort fand: Floskeln. Und eine Firmen-Chronik.
Tamara Niebler war unglückliche Agentur-Texterin und hat den Schritt in die Selbständigkeit gewagt. Weshalb sie das glücklich und ihre Texte besser gemacht hat, erfahrt ihr im Beitrag.
Peter Breuer aus Hamburg ist seit 1992 Konzeptionstexter für verschiedene Agenturen. Was ihn am Texten glücklich macht? "Dass ich mich nicht verstellen muss", sagte er mir. Lest mehr:
